Снижается стоимость неэффективных этапов
Команда видит, где именно теряется эффективность: в трафике, конверсии, качестве лида, передаче в продажи или в посадочной логике.
Оптимизация рекламных кампаний
Оптимизация рекламных кампаний
Пересобираем аудитории, ставки, связки, воронку и правила оценки так, чтобы реклама улучшалась по CPL, CAC и качеству лидов.
Оптимизация рекламных кампаний нужна тогда, когда реклама уже запущена, но команда видит просадку в CPL, CAC, конверсии, качестве лидов или передаче в продажи. Мы разбираем аудитории, посадочные, офферы, креативы, ставки, маршрутизацию лидов и экономику этапов, чтобы улучшение шло не по ощущениям, а по понятной логике решений.
Когда кампании нужно не перезапускать, а оптимизировать системно
Когда бюджет уже тратится, каналы работают, но реклама не дает ожидаемой воронки продаж: CPL растет, лиды слабые, креативы выгорают, каналы спорят за атрибуцию, а команда не понимает, что именно нужно менять первым. В этот момент нужна системная оптимизация, а не еще один запуск.
Что дает системная оптимизация кампаний
Появляется понятный цикл решений
Вместо хаотичных правок появляется система: что тестируем, что отключаем, что масштабируем и какие метрики считаем основными.
Реклама работает ближе к реальной воронке
Оптимизация связывается не только с CTR и CPC, а с CPL, CAC, вкладом в воронку продаж и качеством заявок.
Где особенно нужен проект по оптимизации
Рост CPL и CAC
Когда кампания по-прежнему льет трафик, но стоимость заявки и стоимость клиента уже не укладываются в экономику.
Слабое качество лидов
Когда заявок много, но продажи не подтверждают их ценность, а проблема может быть в аудитории, обещании, посадочной или передаче в продажи.
Кампания застряла без новых точек роста
Когда performance перестал расти и команде нужен новый взгляд на аудитории, сегменты, связки, креативы и воронку.
С кем мы обычно работаем
Head of Marketing / growth lead
Когда реклама уже работает, но требует более жесткой логики оптимизации и прозрачности по CPL, CAC и качеству лидов.
Performance / media buying team
Когда закупка есть, но нужно переосмыслить, что именно тормозит рост: аудитории, креативы, посадочные, офферы или модель оценки.
Founder / commercial owner
Когда бизнесу нужен не просто трафик, а более понятный прогноз по качеству лидов, воронке и эффективности рекламного бюджета.
Что входит в проект
Аудит экономики кампаний
Смотрим на CPL, CAC, конверсии, стоимости этапов, качество лидов и то, как реклама доходит до продаж или следующего шага.
Карта точек оптимизации
Фиксируем, где проблема в аудиториях, ставках, посадочных, офферах, выгорании креативов, маршрутизации лидов или атрибуции.
План тестов и решений
Определяем, что именно тестируем, какие показатели считаем критическими и по каким правилам меняем рекламный контур.
Рабочий цикл оптимизации
Настраиваем регулярный цикл пересмотра данных и изменений, чтобы улучшение кампаний не зависело от разовых инсайтов.
Что происходит после старта
Разбор данных и узких мест
Собираем фактические показатели кампаний, воронки и качества лидов, чтобы увидеть, где реклама теряет эффективность.
Приоритизация точек оптимизации
Выделяем изменения, которые дадут максимальный эффект: аудитории, ставки, креативы, посадочные, передача в продажи или модель оценки.
Запуск тестов и изменений
Вносим изменения в рекламный контур и отслеживаем, как они влияют на CPL, CAC, конверсии и качество лидов.
Фиксация нового рабочего цикла
Переводим успешные решения в рабочий цикл команды, чтобы оптимизация не останавливалась после разовой итерации.
Что обычно входит в стек оптимизации
Признаки сильной оптимизации кампаний
- Команда понимает, какая метрика является основной и почему именно она влияет на бизнес-результат.
- Изменения в кампаниях делаются по зафиксированной логике, а не как набор случайных правок.
- Реклама оценивается с учетом качества лидов, передачи в продажи и вклада в воронку, а не только платформенных чисел.
- После оптимизации появляется повторяемый цикл улучшения, а не только разовый всплеск результатов.
Типовые сценарии запуска
Рост CPL без понятной причины
Канал продолжает работать, но стоимость заявки растет, и нужно понять, проблема в аудитории, креативе, посадочной или общей экономике воронки.
Много лидов, мало продаж
Реклама дает поток заявок, но воронка не движется, потому что несоответствие качества скрыто внутри сегментов, обещаний, передачи в продажи или CRM-логики.
Кампания уперлась в потолок роста
Чтобы выйти на следующую ступень эффективности, команда пересобирает не один элемент, а всю карту решений по данным.
Смежные решения
Performance-реклама
Если нужен более широкий performance-контур: каналы, аналитика, креативы и логика управления рекламой как системой.
Вернуться к рекламеКогда реклама даёт лиды, но pipeline не растёт
Когда кампании продолжают приносить лиды, но первая точка потерь после заявки всё ещё неясна, а проблема шире одного оптимизационного шага.
Разобрать потери после заявкиКогда CPL выглядит приемлемым, но качество лидов слабое
Когда верхнеуровневая эффективность ещё выглядит приемлемо, но несоответствие качества может начинаться в сегменте, обещании, посадочной или слишком поздней валидации.
Разобрать слабое качество лидовPerformance-креативы или оптимизация кампаний
Подходит, когда первый вопрос всё ещё в том, начинается ли узкое место в креативной подаче или уже внутри работающего слоя оптимизации.
Сравнить два маршрутаPerformance-креативы
Когда оптимизация упирается в слабые заходы, выгорание креативов и дефицит новых рабочих вариаций.
Перейти к креативамМаркетинговая автоматизация
Если рекламу нужно связать с CRM, прогревом лидов и lifecycle-сценариями после заявки.
Перейти к автоматизацииРасскажите о своей задаче
Частые вопросы по оптимизации кампаний
Когда главная проблема именно в оптимизации кампаний, а не во всём advertising-контуре или в креативной системе?
Эта страница подходит тогда, когда кампании уже работают и главная задача — улучшить CPL, CAC, качество лидов и экономику воронки через более сильные решения по оптимизации. Более широкий advertising-контур нужен, когда надо перестроить всю систему целиком, а performance-креативы — когда основное узкое место сидит в hooks, offers, formats и testing loop.
Вы работаете только с уже запущенными кампаниями?
Оптимизация особенно полезна на уже работающем контуре, где уже есть данные. Но иногда мы совмещаем ее с частичной пересборкой логики запуска и системы оценки.
Как понять, что проблема именно в оптимизации, а не в самом продукте или оффере?
Именно для этого нужен аудит экономики кампаний и карты потерь. Мы смотрим, где проблема в рекламе, а где ограничение лежит уже в продукте, оффере, посадочной или продажах.
Нужно улучшить кампании по данным, а не на уровне догадок?
Разберем экономику кампаний, точки потерь и план оптимизации, чтобы реклама двигалась ближе к реальным бизнес-метрикам.
Узнайте, кто такая АРТИФИКО, чем мы занимаемся и как подходим к проектам.
О компании АРТИФИКО